Введение

1. Несмотря на весь багаж знаний, многие в Голливуде забыли основы и игнорируют все принципы работы, полагая, что наличие большой студии и неограниченные финансовые возможности освобождают их от необходимости следовать правилам. И, откровенно говоря, меня это бесит! Есть еще одна тенденция, которая мне очень не нравится, хотя с коммерческой точки зрения она может вполне себя оправдывать. Она называется: «Главное — выпустить на экран». В этом случае вы тратите на фильм огромный бюджет, раздуваете вокруг него рекламную шумиху, запускаете в прокат в нескольких тысячах кинотеатров и пытаетесь «отбить» его за первые дни показа. И вам дела нет до того, что уже через неделю фильм потеряет 70–80 % аудитории из-за плохих отзывов.
2. Наша симпатия к персонажу, с которым мы отправляемся в кинопутешествие, — это единственная и наиболее веская причина, по которой нас может заинтересовать и увлечь история.
3. Сцена спасения котика В современных фильмах ее больше не используют, хотя она основополагающая. Это сцена, где мы встречаемся с главным героем и он совершает какой-то поступок — например, спасает кошку, — благодаря которому раскрывается его характер, что заставляет нас, зрителей, ему симпатизировать.

Глава 1. О чем это?

1. Глобальная конкуренция за наше внимание в современном мире становится все жестче. Выбор развлечений слишком велик. В таких условиях киностудии все меньше и меньше задумываются о качестве или художественной ценности. Их основная задача - облегчить выбор потребителя в пользу своей продукции. Именно поэтому они снимают продолжения и ремейки, так как эти фильмы уже частично знакомы аудитории, и сделать выбор в пользу знакомого легче (эвристика узнавания, Д. Канеман). Вопрос “О чем этот фильм?” перестаёт быть актуальным, поскольку большинству кажется, что они знают ответ.
2. Идеальный логлайн - с иронией, отражением целевой аудитории и производственных затрат, с четким представлением о том, что обещает фильм, и убойным названием.
   • Ирония логлайн следует делать слегка ироничным и эмоционально вовлекающим, вызывающим что-то вроде зуда, когда невозможно не почесаться.
   • Яркий мысленный образ логлайн должен будить воображение, чтобы вы могли представить себе всю историю и зачастую даже точное время ее действия.
   • Аудитория и затраты логлайн должен давать представление о тональности картины, целевой аудитории, примерных затратах на производство, чтобы потенциальным покупателям сценария сразу было ясно, насколько выгодным для них может оказаться этот проект.
   • Убойное название «двойной удар», помимо хорошего логлайна, подразумевает также удачное название, в котором раскрывается, о чем фильм, но очень тонко и ненавязчиво.