Введение
- Несмотря на весь багаж знаний, многие в Голливуде забыли основы и игнорируют
все принципы работы, полагая, что наличие большой студии и неограниченные
финансовые возможности освобождают их от необходимости следовать правилам. И,
откровенно говоря, меня это бесит! Есть еще одна тенденция, которая мне очень
не нравится, хотя с коммерческой точки зрения она может вполне себя
оправдывать. Она называется: «Главное — выпустить на экран». В этом случае вы
тратите на фильм огромный бюджет, раздуваете вокруг него рекламную шумиху,
запускаете в прокат в нескольких тысячах кинотеатров и пытаетесь «отбить» его
за первые дни показа. И вам дела нет до того, что уже через неделю фильм
потеряет 70–80 % аудитории из-за плохих отзывов.
- Наша симпатия к персонажу, с которым мы отправляемся в кинопутешествие, — это
единственная и наиболее веская причина, по которой нас может заинтересовать и
увлечь история.
- Сцена спасения котика В современных фильмах ее больше не используют, хотя
она основополагающая. Это сцена, где мы встречаемся с главным героем и он
совершает какой-то поступок — например, спасает кошку, — благодаря которому
раскрывается его характер, что заставляет нас, зрителей, ему симпатизировать.
Глава 1. О чем это?
- Глобальная конкуренция за наше внимание в современном мире становится все
жестче. Выбор развлечений слишком велик. В таких условиях киностудии все
меньше и меньше задумываются о качестве или художественной ценности. Их
основная задача - облегчить выбор потребителя в пользу своей продукции.
Именно поэтому они снимают продолжения и ремейки, так как эти фильмы уже
частично знакомы аудитории, и сделать выбор в пользу знакомого легче
(эвристика узнавания, Д. Канеман). Вопрос “О чем этот фильм?” перестаёт
быть актуальным, поскольку большинству кажется, что они знают ответ.
- Идеальный логлайн - с иронией, отражением целевой аудитории и
производственных затрат, с четким представлением о том, что обещает фильм, и
убойным названием.
- Ирония логлайн следует делать слегка ироничным и эмоционально
вовлекающим, вызывающим что-то вроде зуда, когда невозможно не почесаться.
- Яркий мысленный образ логлайн должен будить воображение, чтобы вы могли
представить себе всю историю и зачастую даже точное время ее действия.
- Аудитория и затраты логлайн должен давать представление о тональности
картины, целевой аудитории, примерных затратах на производство, чтобы
потенциальным покупателям сценария сразу было ясно, насколько выгодным для
них может оказаться этот проект.
- Убойное название «двойной удар», помимо хорошего логлайна,
подразумевает также удачное название, в котором раскрывается, о чем фильм,
но очень тонко и ненавязчиво.